每當奧運開幕式選手們出場時，也是國家品牌與文化特色相互爭妍的時刻，但台灣代表隊在2012年倫敦奧運以灰色亮面西裝亮相，讓我覺得非常懊惱，認為這完全展現不出台灣特色，反觀其他國家都很有特色，例如法國代表隊身著紅、藍、白色，荷蘭是鬰金香色，非洲國家是原住民服裝，蒙古則是戰服。
台灣有3個台灣本色：紅色、青色和金色，是台灣生命禮俗的本色，可轉化象徵成代表台灣的色彩，用顏色推動台灣品牌。
我在2003年擔任文建會主委時，推動代表台灣人文色彩的「台灣紅」；2007年國家文化總會以「台灣青」展現台灣美麗山水之色；2012年「台灣金」訴說台灣稻浪、芒果、鳳梨、金針花海等物質糧食。
台灣向來是藏富於民，從文化意象上來看亦是如此，因此多年來我積極推動台灣的文化代表色，我於2003年赴歐洲考察時，出發前要求設計師在設計文宣、禮物時，加上台灣藝術、媽祖像浮雕，並以呈現台灣庶民生活及廟會盛事的桃紅色為出訪概念色，當時丹麥的文化部長大為驚豔，詢問這是否是台灣的國色。
這一語點醒了我，回台後我便做一系列研究，開始尋找代表台灣的國色，也促成我持續推動桃紅色作為「台灣紅」(Taiwan Form)的策略。「桃紅色」是幸福的顏色，代表台灣的人文，從紅花布、八仙彩、燈籠、拜拜用的香、紅剪紙、春花、到節慶常見的紅龜糕、紅蛋等，是節慶民俗中不可或缺的吉祥色。
除了「台灣紅」，2007年，國家文化總會宣布「台灣青」(Taiwan Chic)的誕生。從空中鳥瞰台灣會發現，綠色的台灣島與藍色海洋的交接地，呈現的顏色就是「台灣青」，代表台灣山水之色、人民尚青、生猛的海洋精神。
「台灣金」(Taiwan Gene)來自土地，源於生活，歸根於信仰。黃澄澄的稻穀、番薯、枇杷、芒果、柳丁、香蕉、金針花海等是大地豐收的顏色；宗教信仰如北港媽祖廟、金身媽祖、金紙、嬰兒出生時的金牌、訂婚結婚時的金首飾。「台灣金」代表了台灣人的「金頭腦」和「真金不怕火煉」的「真精神」。
「色彩融貫於生活，無論是慶祝嬰孩出生的紅蛋、台灣的青翠山林、北港朝天宮的媽祖金身，都承載著生活於台灣土地上人們美好的共同記憶。」因此我認為在產品之外，文創更是從生活意象、空間中落實。有感於台灣品牌的發展，路途顛簸，我認為：「做！就對了！」做對，一日千里；做錯，仍能速改再起。
為了打造「台灣紅、台灣青、台灣金」文創商品，我與自由落體設計公司總經理陳俊良合作，打造「台灣豐采」品牌，創作出「台灣紅」的紅粿皮靠墊、「台灣金」的南瓜造型杯盤、「台灣青」的玻璃魚燈，使裝置輝煌耀眼，呈現「台灣品牌」。
國家有國家的品牌，就如同每個人有個人的人格特質，兩者都需要經年累月的沉澱淬鍊才能成就。顏色是強烈的品牌識別意象，透過色彩，可展現土地的人文之美、自然之色、信仰之禮與國家品牌，這也是探索「台灣彩」的旅程，從自然、人文、風俗各領域尋覓台灣的顏色。
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文章轉載自創藝時代